文章來(lái)源：中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2024-12-04
一、品牌總體概況
“銀河麒麟”是中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)電子”）旗下麒麟軟件的國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)產(chǎn)品品牌，涵蓋銀河麒麟桌面操作系統(tǒng)、高級(jí)服務(wù)器操作系統(tǒng)、工業(yè)操作系統(tǒng)等拳頭產(chǎn)品，具有國(guó)內(nèi)最高安全等級(jí)，具備內(nèi)生安全體系，支持可信計(jì)算、國(guó)密算法，通過(guò)CGL及各類安全認(rèn)證，在系統(tǒng)安全、穩(wěn)定可靠、好用易用和整體性能等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！般y河麒麟”操作系統(tǒng)兼容國(guó)內(nèi)主流的軟硬件產(chǎn)品，支撐各類行業(yè)解決方案，已構(gòu)筑起國(guó)內(nèi)最具影響力的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，為黨政、金融、能源、交通、教育、醫(yī)療等行業(yè)信息化及國(guó)家重大工程建設(shè)提供安全可信的操作系統(tǒng)支撐。相關(guān)產(chǎn)品獲評(píng)央企“十大國(guó)之重器”“國(guó)貨新品”及“匠心產(chǎn)品”等殊榮。目前，“銀河麒麟”操作系統(tǒng)連續(xù)多年位列中國(guó)Linux市場(chǎng)占有率第一名。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
中國(guó)改革開(kāi)放初期，面對(duì)全球高技術(shù)浪潮與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，科技界毅然踏上追趕世界先進(jìn)水平的征途。國(guó)家將提升科技自主創(chuàng)新能力置于戰(zhàn)略高度，特別是在信息技術(shù)這一關(guān)鍵領(lǐng)域，致力于打破國(guó)外技術(shù)封鎖，掌握核心技術(shù)的主動(dòng)權(quán)?！般y河麒麟”操作系統(tǒng)的應(yīng)運(yùn)而生，正是在“863計(jì)劃”與國(guó)家核高基科技重大專項(xiàng)的堅(jiān)實(shí)支撐下實(shí)現(xiàn)的重大突破，它不僅是中國(guó)在計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)軟件領(lǐng)域自主創(chuàng)新的重要里程碑，也預(yù)示著中國(guó)在全球科技版圖中正穩(wěn)步前行，向著更高層次的技術(shù)自主與創(chuàng)新邁進(jìn)。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
在“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10的品牌發(fā)展實(shí)踐中，總結(jié)了一系列精準(zhǔn)且高效的做法與經(jīng)驗(yàn)，為其在“大市場(chǎng)、大生態(tài)”戰(zhàn)略下的全面崛起奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以下是“銀河麒麟”品牌在市場(chǎng)定位、發(fā)展路徑規(guī)劃、傳播推廣及知名度美譽(yù)度提升方面的典型做法：
1.明確品牌市場(chǎng)定位
“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10精準(zhǔn)定位于國(guó)家網(wǎng)信事業(yè)的核心支撐平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)“安全、穩(wěn)定、支撐力強(qiáng)”的核心價(jià)值。這一定位不僅契合了國(guó)家對(duì)信息技術(shù)自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略需求，也直接回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量、高安全性操作系統(tǒng)產(chǎn)品的迫切期望。通過(guò)深度分析行業(yè)趨勢(shì)與用戶需求，“銀河麒麟”確立了自身作為國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)領(lǐng)軍者的市場(chǎng)地位，為后續(xù)的品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣明確了方向。
2.規(guī)劃品牌發(fā)展路徑
品牌發(fā)展路徑上，“銀河麒麟”采取了“技術(shù)驅(qū)動(dòng)、生態(tài)構(gòu)建、市場(chǎng)引領(lǐng)”三步走戰(zhàn)略。首先，聚焦于操作系統(tǒng)核心技術(shù)的自主研發(fā)與創(chuàng)新，不斷突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，確保產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先性。其次，積極構(gòu)建開(kāi)放共贏的生態(tài)系統(tǒng)，吸引上下游合作伙伴加入，共同豐富應(yīng)用場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)。最后，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析與策略制定，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率與品牌影響力的雙重提升，將最終達(dá)成“產(chǎn)品品牌最優(yōu)、技術(shù)最強(qiáng)、生態(tài)最豐富、市場(chǎng)占有率最高”的目標(biāo)。
3.加強(qiáng)品牌傳播推廣
在全媒體時(shí)代背景下，“銀河麒麟”充分利用多元化傳播渠道，構(gòu)建以受眾為中心的立體傳播體系。一方面，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)與廣泛覆蓋。另一方面，實(shí)施“常態(tài)化”+“事件化”的傳播策略，既保持品牌日常曝光度，又緊抓行業(yè)熱點(diǎn)與重大事件，策劃系列營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌話題度與參與度。同時(shí)，注重線上線下互動(dòng)，打造沉浸式品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性與品牌忠誠(chéng)度。
4.提升品牌知名度美譽(yù)度
為了持續(xù)提升品牌知名度與美譽(yù)度，“銀河麒麟”注重正面?zhèn)鞑ヒ龑?dǎo)，積極展現(xiàn)品牌形象與社會(huì)責(zé)任。通過(guò)參與國(guó)家重大項(xiàng)目、舉辦技術(shù)交流會(huì)、發(fā)布行業(yè)白皮書(shū)等方式，展示其在信息安全、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建等方面的卓越貢獻(xiàn)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿地位。同時(shí)，加強(qiáng)用戶反饋機(jī)制建設(shè)，及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求與用戶關(guān)切，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，以高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)贏得用戶口碑，進(jìn)而推動(dòng)品牌美譽(yù)度的全面提升。
（三）品牌創(chuàng)建成效
經(jīng)過(guò)近40年的技術(shù)積累和創(chuàng)新實(shí)踐，麒麟軟件于2020年正式發(fā)布新一代“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10，產(chǎn)品具有性能領(lǐng)先、生態(tài)豐富等六大優(yōu)勢(shì)，被國(guó)資委評(píng)為“2020年度央企十大國(guó)之重器”，相關(guān)新聞入選中央廣播電視總臺(tái)“2020年度國(guó)內(nèi)十大科技新聞”，“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10的發(fā)布受到新華社、央視、人民網(wǎng)等央媒的廣泛報(bào)道，話題三次沖上微博熱搜，多次登上抖音和頭條熱榜，閱讀量超1.4億人次。2021年麒麟操作系統(tǒng)入選央視《信物百年》紀(jì)錄片，先后榮獲2021中國(guó)品牌日國(guó)貨新品等稱號(hào)，榮登2021年度最具版權(quán)價(jià)值排行榜。目前，“銀河麒麟”操作系統(tǒng)憑借廣泛的行業(yè)應(yīng)用，榮獲2022中國(guó)版權(quán)最高獎(jiǎng)項(xiàng)中國(guó)版權(quán)金獎(jiǎng)—―推廣運(yùn)用獎(jiǎng)，為我國(guó)基礎(chǔ)軟件不再受制于人做出了突出貢獻(xiàn)，并在2024年被中國(guó)國(guó)家博物館收藏，這是中國(guó)國(guó)家博物館收藏的第一款國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)。
三、下一步考慮
麒麟軟件將深化國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)核心技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建更加健全的“銀河麒麟”操作系統(tǒng)生態(tài)體系，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同提升產(chǎn)品性能與服務(wù)質(zhì)量，定制化打造覆蓋各行業(yè)的解決方案，加速產(chǎn)品在實(shí)際場(chǎng)景中的廣泛應(yīng)用。同時(shí)，公司將優(yōu)化服務(wù)機(jī)制，強(qiáng)化“前后聯(lián)動(dòng)”技術(shù)支持，以卓越服務(wù)贏得市場(chǎng)信賴。在品牌推廣上，利用全媒體矩陣加大宣傳力度，協(xié)同合作伙伴舉辦多樣化活動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力。此外，麒麟軟件將積極培育社區(qū)生態(tài)，深化與國(guó)內(nèi)外開(kāi)源社區(qū)的合作，吸引全球開(kāi)發(fā)者共同參與，構(gòu)建國(guó)內(nèi)操作系統(tǒng)根社區(qū)，促進(jìn)自主開(kāi)源產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展，形成用戶與愛(ài)好者間的良好互動(dòng)，共同推動(dòng)國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)邁向新高度。