鍛造“渝字號(hào)”金字招牌 重慶國(guó)企開啟品牌建設(shè)新篇章
文章來(lái)源：重慶市國(guó)資委 發(fā)布時(shí)間：2025-11-03
擁有38年歷史的國(guó)民品牌“冷酸靈”，今年成功躋身首批“中國(guó)消費(fèi)名品”之列；在角逐激烈的2025中國(guó)新能源商用車挑戰(zhàn)賽中，“慶鈴汽車”一舉斬獲六項(xiàng)實(shí)力大獎(jiǎng)，閃耀行業(yè)賽場(chǎng)；“三峰環(huán)境”不僅成功簽約澳門垃圾轉(zhuǎn)化中心營(yíng)運(yùn)項(xiàng)目，更將先進(jìn)的垃圾發(fā)電技術(shù)輸出至越南河內(nèi)，助力項(xiàng)目成功并網(wǎng)發(fā)電……
慶鈴自動(dòng)化車體焊接線
這一系列亮眼的成績(jī)單，并非孤立的市場(chǎng)偶然，其背后是一場(chǎng)由重慶國(guó)資系統(tǒng)精心布局、層層推進(jìn)的深層次變革。2023年9月，重慶市國(guó)資委啟動(dòng)“渝字號(hào)國(guó)企品牌行動(dòng)”；2024年10月，《市屬國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》出臺(tái)，提出六大重點(diǎn)任務(wù)；2025年6月，“雙一流”行動(dòng)啟動(dòng)，首批16個(gè)品牌入選“一流知名品牌”培育名單。
凝聚價(jià)值共識(shí)：從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌引領(lǐng)
品牌是企業(yè)穿越周期的護(hù)城河，更是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。品牌不僅關(guān)乎企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，更是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要表征，是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。縱觀全球，基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)無(wú)不視品牌為生命，制造強(qiáng)國(guó)無(wú)不將品牌建設(shè)提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。
黨的十八大以來(lái)，品牌建設(shè)被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。在這場(chǎng)品牌強(qiáng)國(guó)的時(shí)代浪潮中，重慶國(guó)資系統(tǒng)主動(dòng)融入、奮楫爭(zhēng)先。重慶市國(guó)資委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重慶國(guó)有企業(yè)雖具備扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但仍面臨“有產(chǎn)品缺品牌”“有實(shí)力缺聲量”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。隨著“三攻堅(jiān)一盤活”改革突破交出高分答卷、國(guó)企改革深化提升行動(dòng)主要任務(wù)基本完成，重慶國(guó)企輕裝上陣，邁向高質(zhì)量發(fā)展“跑道”，為品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
文旅領(lǐng)域的酒店整合便是典型例證。此前，全市82家酒店分散隸屬于17家不同市屬國(guó)企，品牌碎片化問(wèn)題突出。通過(guò)專業(yè)化整合，這些資源被歸集至重慶文化旅游集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，以“兩江假日”為核心品牌，計(jì)劃孵化3至5個(gè)差異化子品牌。
兩江假日溫泉水世界
“通過(guò)集約化管理、規(guī)?；少?gòu)和品牌化運(yùn)營(yíng)，徹底改變以往‘小、散、弱’的局面，形成強(qiáng)大的市場(chǎng)合力?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。這一案例，正是重慶將改革紅利轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)的生動(dòng)實(shí)踐。
推動(dòng)系統(tǒng)破局：六大任務(wù)推動(dòng)品牌建設(shè)
當(dāng)“價(jià)格戰(zhàn)”讓位于“價(jià)值戰(zhàn)”，“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)階為“品牌較量”，一場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的破局之戰(zhàn)已在重慶國(guó)資系統(tǒng)全面展開。這不僅是規(guī)模的角逐，更是話語(yǔ)權(quán)的重塑——重慶國(guó)資國(guó)企正以品牌為刃，奮力挺進(jìn)價(jià)值鏈高端。
為建設(shè)具有全國(guó)影響力的“渝字號(hào)”品牌體系，重慶國(guó)企構(gòu)建了一套系統(tǒng)化、組合式的戰(zhàn)略路徑。《市屬國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》作為關(guān)鍵指引，從六個(gè)維度精準(zhǔn)破解品牌發(fā)展難題。
戰(zhàn)略引領(lǐng)，夯實(shí)品牌根基。重慶國(guó)企將品牌頂層設(shè)計(jì)置于首位，推動(dòng)品牌目標(biāo)深度融入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。慶鈴汽車以新能源戰(zhàn)略為引領(lǐng)，系統(tǒng)布局研發(fā)制造與海外拓展，實(shí)現(xiàn)品牌全鏈條落地；冷酸靈深耕“抗敏感”細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)化專業(yè)形象。
分類培育，構(gòu)建品牌梯隊(duì)。重慶國(guó)企堅(jiān)持精準(zhǔn)施策，構(gòu)建多元化品牌發(fā)展格局。工業(yè)制造企業(yè)緊扣“33618”現(xiàn)代制造業(yè)集群，打造“重慶國(guó)企制造”名片；工程建設(shè)企業(yè)依托西部陸海新通道等國(guó)家戰(zhàn)略，以標(biāo)志性項(xiàng)目帶動(dòng)質(zhì)量提升；現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)則借助“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)模式創(chuàng)新，如重慶設(shè)計(jì)集團(tuán)整合資源，打造數(shù)字化平臺(tái)，持續(xù)提升專業(yè)服務(wù)能級(jí)。
重慶九龍坡區(qū)謝家灣街道民主村社區(qū)由重慶設(shè)計(jì)集團(tuán)·重慶市設(shè)計(jì)院有限公司主導(dǎo)設(shè)計(jì)，改造建筑11萬(wàn)平方米，入選全國(guó)第一批《城市更新典型案例》
質(zhì)量為本，筑牢品牌生命線。重慶國(guó)企將質(zhì)量管理作為核心支撐，引導(dǎo)企業(yè)樹立“質(zhì)量第一”理念。三峰環(huán)境主編或參編多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，顯著提升行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，并積極爭(zhēng)創(chuàng)各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)，構(gòu)建全鏈條質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。
創(chuàng)新傳播，講好品牌故事。重慶國(guó)企強(qiáng)化品牌宣傳，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴。天友乳業(yè)通過(guò)打造“鮮奶屋”直營(yíng)體系，塑造“新鮮生活”品牌形象，并借助新媒體平臺(tái)，以年輕人喜聞樂(lè)見的方式實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。市國(guó)資委同步推進(jìn)“國(guó)企優(yōu)品”平臺(tái)建設(shè)，集中資源提升“渝字號(hào)”整體聲量。
強(qiáng)化保護(hù)，捍衛(wèi)品牌資產(chǎn)。重慶國(guó)企高度重視品牌權(quán)益維護(hù)，推動(dòng)企業(yè)增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)。鴿牌線纜專門設(shè)立品牌宣傳與知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)部門，每年投入近千萬(wàn)元用于推廣維護(hù)與打假，切實(shí)捍衛(wèi)品牌資產(chǎn)與市場(chǎng)聲譽(yù)。
通過(guò)六大任務(wù)的系統(tǒng)推進(jìn)與有機(jī)聯(lián)動(dòng)，重慶國(guó)企正加速實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”到“品牌引領(lǐng)”的歷史性跨越，為高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)而強(qiáng)勁的品牌動(dòng)能。
謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)：從區(qū)域標(biāo)桿到世界一流
品牌建設(shè)非一日之功，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中如何持續(xù)保持創(chuàng)新活力、提升品牌聲譽(yù)，仍是重慶國(guó)企需要直面的重要課題。
重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前重慶國(guó)企品牌建設(shè)仍需破解“三個(gè)不平衡”：戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)品牌與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展不平衡，新興領(lǐng)域品牌影響力尚未充分形成；品牌資產(chǎn)保值增值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏不平衡，部分老品牌價(jià)值挖掘不夠深入；品牌國(guó)際傳播與技術(shù)實(shí)力不平衡，“酒香也怕巷子深”，許多技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度仍需提升。這些短板，正是重慶國(guó)企品牌從“中國(guó)信心”走向“全球認(rèn)可”的關(guān)鍵突破口。
面對(duì)挑戰(zhàn)，重慶市國(guó)資委已明確方向：通過(guò)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、深化品牌定位、分類推進(jìn)建設(shè)，持續(xù)提升國(guó)企品牌價(jià)值。
今年6月，重慶市國(guó)資委印發(fā)《推動(dòng)市屬國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)舉措》，明確以“增品種、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌”為核心，實(shí)施培育“具有全國(guó)影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)”的一流知名品牌行動(dòng)，召開建設(shè)一流知名品牌推進(jìn)會(huì)議。其中，優(yōu)選16個(gè)品牌作為首批一流知名國(guó)企品牌重點(diǎn)培育對(duì)象，包括冷酸靈、天友、紅蜻蜓、慶鈴汽車、中國(guó)四聯(lián)、三峰環(huán)境、重慶水泵、鴿牌線纜8個(gè)產(chǎn)品品牌，數(shù)字重慶、重慶設(shè)計(jì)、重慶咨詢、重慶人力、重慶安保、兩江假日、悅來(lái)會(huì)展、課堂內(nèi)外8個(gè)服務(wù)品牌，形成“8+8”品牌矩陣。
下一步，重慶將深化“國(guó)企優(yōu)品”載體建設(shè)，推動(dòng)重點(diǎn)品牌美譽(yù)度與市場(chǎng)占有率雙提升。天友乳業(yè)力爭(zhēng)三年實(shí)現(xiàn)年銷售收入突破30億元，夯實(shí)高端白奶全國(guó)領(lǐng)先地位；數(shù)字重慶公司目標(biāo)到2027年實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)1000件，成為具有重慶辨識(shí)度的一流品牌。資源要素將向重點(diǎn)品牌傾斜，專項(xiàng)考核方案也已同步出臺(tái)。
針對(duì)新興產(chǎn)業(yè)品牌影響力不足等短板，重慶將推動(dòng)品牌差異化發(fā)展與國(guó)際化傳播，支持慶鈴汽車海外建廠、三峰環(huán)境加快技術(shù)出海，讓更多“重慶造”贏得全球認(rèn)可。
未來(lái)2到3年，重慶力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)市屬國(guó)企中華老字號(hào)3個(gè)、重慶老字號(hào)11個(gè)、一般商標(biāo)超8500個(gè)，品牌建設(shè)費(fèi)用持續(xù)提升，打造10個(gè)具有全國(guó)影響力、37個(gè)具有較強(qiáng)區(qū)域影響力的品牌。這不僅是對(duì)品牌數(shù)量的追求，更是對(duì)品牌質(zhì)量的深耕，旨在讓每個(gè)品牌都能找準(zhǔn)定位，聚焦主業(yè)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
【責(zé)任編輯：語(yǔ)謙】
掃一掃在手機(jī)打開當(dāng)前頁(yè)
